LỜI MỞ ĐẦU
"Có một điều thường hay vắng mặt, đấy là cái tinh túy của thương hiệu". "Thương hiệu là chất tinh túy, ý nghĩa và đường hướng phát triển của sản phẩm". "Những giá trị nặng về xúc cảm đã thay thế các đặc tính vật chất của hàng hóa trong việc tạo ra những tác động khuynh đảo thị trường". Để sống còn, doanh nghiệp cần phải chứng tỏ sự trung thực của nó: "Nó phải vun trồng thương hiệu từ những rung cảm của trái tim".
"Trong một môi trường cạnh tranh gay gắt, sự đòi hỏi của người tiêu dùng thúc đẩy các doanh nghiệp và những nhãn hiệu của nó phải vượt lên những đặc tính thiết thực về năng lực của sản phẩm để đạt đến những thể dạng cảm xúc về cá tính và nhân cách của thương hiệu".
MỤC LỤC
Mục lục
Danh mục bảng biểu
Tập II: Hồn, Nhân cách, Bản sắc
3. Bản chất thương hiệu: Hồn, Nhân cách, Cá tính, Diện mạo, Bản sắc
3.1 Hồn thương hiệu
3.1.a Quá trình định hình khái niệm: từ "Hồn và tâm của doanh nghiệp" đến "Hồn thương hiệu “
3.1.b Bốn thành tố tạo nên hồn thương hiệu: "Hồn nghề" "Hồn người", "Hồn đất", "Hồn nước"
3.1.b.a "Hồn nghề: "tinh túy ngoại sinh"
3.1.b.b "Hồn người: từ "Hóa thân nhân kiệt" đến "Khát vọng nhân tình"
3.1.b.c "Hồn đất: từ "Cội nguồn địa lý" đến "Không gian nhân quần"
3.1.b.d “ Hồn nước: từ “ Quốc tịch đến biện chứng địa phương / toàn cầu “
3.2 Nhân cách và cá tính thương hiệu
3.2.a Từ cá tính và tính cách thương hiệu đến nhân cách và nhân phẩm của thương hiệu
3.2.b Thương hiệu và trách nhiệm cộng đồng: Cứu cánh và phương tiện
3.3 Bản sắc và diện mạo thương hiệu
3.3.a Bản sắc và diện mạo: Thường hằng và dịch chuyển
3.3.b Hai cặp phạm trù cấu thành bản sắc thương hiệu: Lãnh thổ/ Định đạo và Dấn thân/Tương tác
3.3.b.a Lãnh thổ/Định đạo: Liên kết nội/ngoại và vinh thăng (từ) vật chất
3.3.b.b Dấn thân/Tương tác: Thuyết /Hành và Lực /Thể/Thế Nguồn:
NXB Trẻ Số lượt đọc:
552
-
Cập nhật lần cuối:
26/06/2008 10:13:48 AM |