Dấu ấn thương hiệu : Tài sản và giá trị (tập 1)

LỜI MỞ ĐẦU

Ngay sau khi in xong cuốn Thị trường, Chiến lược, Cơ cấu, Cạnh tranh về Giá trị gia tăng, Định vị và phát triển doanh nghiệp của tác giả Tôn Thất Nguyễn Thiêm, chúng tôi ở bộ phận hợp tác xuất bản của Thời báo Kinh tế Sài Gòn đã dự báo đây sẽ là một thành công (thực tế sau đó diễn ra đúng vậy, cuốn sách được độc giả đón nhận nồng nhiệt và in tới lần thứ tư trong vòng 24 tháng), và đã đề nghị tác giả viết tiếp một thảo luận tường tận về thương hiệu . Tác giả đã bỏ ra trên 2 năm để hoàn thành bộ sách này, tham chiếu gần 450 công trình biên khảo và tài liệu gốc, cộng với tri thức tích lũy từ quá trình trên 25 năm nghiên cứu, giảng dạy Đại học và kinh nghiệm làm tư vấn về chiến lược phát triển doanh nghiệp cho nhiều tập đoàn ở các nước Âu Mỹ .

Cũng như với cuốn Thị trường, Chiến lược, Cơ cấu: Cạnh tranh về giá trị gia tăng, Định vị và phát triển doanh nghiệp, tác giả mong muốn bộ sách Dấu ấn thương hiệu: Tài sản và giá trị này sẽ là "một viên đá nhỏ lót trên đường của tiến trình đào tạo nghành quản trị kinh doanh ở nước nhà"..

MỤC LỤC

Mục lục

Danh mục bảng biểu

Dẫn Nhập

Nhãn hiệu và thương hiệu: từ Vật thể đến Thực thể

Luận đề khởi điểm và Phương thức triển khai

Phần I: Thực thể và hấp lực

1. Thương hiệu: Tiến trình hình thành của một tác nhân mới trong hoạt động kinh tế-xã hội

1.1. Phân công lao động mới trong tổ chức kinh tế và vai trò của thương hiệu

1.2.Chuyển động của Hệ thống nhu cầu xã hội và trọnglực của thương hiệu

2. Thương hiệu: từ cảm ứng đến công dụngvà chức năng

2.1 Vai trò của thương hiệu đối với khách hàng

a. Từ "Cảm ứng với giá" đến "Cảm ứng với thương hiệu “: khái niệm "Công dụng tình huống"

b. Năm chức năng của thương hiệu đối với khách hàng: Định tuyến, Định tín, Định ngã, Định thế, Định hệ.

2.2 Vai trò của thương hiệu đối với nội bộ doanh nghiệp

a. Thương hiệu và Công dụng của Quy trình "Liên kết 3C"

b. Năm chức năng của thương hiệu đối với nội bộ doanh nghiệp: Định giác, Định nhiệm, Định nghệ, Định năng, Định phẩm

2.3 Vai trò của thương hiệu đối với x ã hội và thị trường

a. Ba chức năng của thương hiệu đối với xã hội:Định ảo, Định thức, Định hành

b. Ba chức năng của thương hiệu trong vận hành của kinh tế thị trường: Định tranh, Định lệ, Định chế .

  Về trang trước    Bản in    Gửi email    Về đầu trang