Lời giới thiệu
Với công việc hoạch định quảng cáo và tiếp thị của mình,tôi đã từng nhìn thấy cũng như xây dựng nhiều chiến lược cho khách hàng cũng như cho chính công ty của mình. Nhưng với cuốn Đơn giản là hoàn hảo này của Jack Trout tôi đã có một cái nhìn mới, khác hẳn về _một chiến lược thực sự hữu dụng, đặc biệt là một chiến lược. để thiết lập, xây dựng và bảo vệ một thương hiệu. Sự đơn giản được trình bầy ở đây như một tia sáng lóe lên và làm lu mờ đi tất cả những gì phức tạp, làm cho chiến lược trở nên trong sáng và không còn có gì tương tự như một bản minh định nhiệm vụ của một công ty.
Chiến lược chỉ còn đơn giản như một vì sao hướng lối cho những hoạt động cần phải tiến hành. Cuốn sách này là một trong bộ sách về ý tưởng thiết lập và xây dựng cũng như bảo vệ thương hiệu của Jack Trout (Posltioning, Marketing warfare, 22 imlnlutable laws of branding, 22 imnlutable laws of marketing, New positioning, The power of sinlplicity, Differentiate oi me...), những cuốn sách với nhiều ý tưởng mới cho những thương hiệu đã được thành lập cùng với những viễn kiến cho việc thiết lập cũng như xây dựng những thương hiệu của hiện tại và trong tương lai, những ngày của thế kỷ thứ 21. Xin giới thiệu cùng các bạn bản dịch này của Mbook.
Lời tác giả
Một vài năm trước đây, lúc John Sculley vẫn còn là đầu não của Apple Computer, ông đã từng có một bài nói trong đó có nhắc đến những gì mà chúng tôi cho là một nhận định trong sáng về tính đơn giản : "Tất cả những gì mà người ta học .tập được trong thời đại công nghiệp này là phải cố công sáng tạo càng lúc càng phức tạp. Tôi nghĩ là người ta càng lúc càng cần phải là đơn giản đi chứ không phải là nên phức tạp lên. Tính đơn giản là l?/ớt tri thức đặc biệt. "Không may mắn cho John chút nào, ông đã không quan tâm đủ đến những gì mà ông từng nói và đã đem cả tiếng tăm của mình để đánh cá vào một sản phẩm cực kỳ phức tạp được gọi là Newton, cái được ví như là một "cố vấn kỹ thuật số cá nhân". Sản phẩm này không hề có chút gì là đơn giản. Nó đã thất bại và John cũng đi theo với nó.
Nhưng thật ra John đã nhắc nhở chúng ta đến một điều gì đó khác Một nền công nghệ vội vã, một ngành truyềnthông tốc độ, một nền kinh tế toàn cầu phức tạp và một bước phát triển không ngừng của kinh doanh đã tạo nên một môi trường phức tạp bọc kín lấy tâm trí của con người.Không nghi ngờ gì về việc các công ty đã đến với hết tổ chức tư vấn này đến công ty thăm dò khác để tìm sự hỗ trợ hay tính trong sáng, biết bao nhiêu nhà điều hành đã trở lại với trường lớp hay những tủ sách dự trau dồi" để có thể làm rõ như thế nào là một thành công thực sự. Và cũng có không ít người đang ở ngoài kia vẫn luôn sẵn sàng để giành lấy những đồng tiền mà họ nghĩ là của họ trở lại với trường lớp hay những tủ sách dự trau dồi" để cóthể làm rõ như thế nào là một thành công thực sự. Và cũng có không ít người đang ở ngoài kia vẫn luôn sẵn sàng để giành lấy những đồng tiền mà họ nghĩ là của họ.
Thưa quý ông, quý bà, kinh doanh không phải là những thứ phức tạp này. Nó chỉ là như vậy - phức tạp - bởi ở ngoài kia có quá nhiều người đã làm cho nó trở nên như vậy.Phương cách để chống trả lại với tính phức tạp này là dùng đến tính đơn giản. Như ông Sculley đã nhắc nhở, tương lai thuộc về những cái đầu đơn giản.Trong một cố gắng để tìm hiểu về bản chất của vấn đề này, chúng tôi đã tìm lại với những thời kỳ được cho rằng còn là đơn giản. Nhưng rồi chúng tôi nhanh chóng nhận rarằng những nhà tư tưởng của những thời kỳ đó vẫn thường nhắc nhở mọi người về tầm quan trọng của tính đơn giản.(Các bạn sẽ tìm thấy nhiều trích dẫn từ những công việc của những người này trong sách). Nói cách khác thì vấn đề về tính phức tạp vẫn luôn hiện hữu. Nó là một phần của thân phận con người.
 Như vậy là chúng ta phải tiếp tục cuộc chiến với tính phức tạp mà công cuộc kinh doanh ngày nay vẫn đang lặn ngụp trong đó. Chúng ta cần có một cái nhìn đơn giản hơn về những vấn đề kinh doanh căn bản vẫn không ngừng được tranh cãi, được viết, được tư vấn, làm nhức đầu và đôi khi làm bạn rối tung lên vì chúng.Nỗ lực này phải được xem là một vấn đề lớn tương tự thuật lãnh ' đạo hay tổ chức cũng như những vấn đề hàng ngày như tiếp thị hay định giá. Trong mỗi một trường hợp chúng ta phải cố gắng nắm lấy cho được yếu tính của việc làm sao cho nó đúng.
Chúng tôi dám chắc rằng bạn sẽ tìm được ở đâu đó trong chúng tôi dám chắc rằng bạn sẽ tìm được ở đâu đó trong cuốn sách này những viễn kiến có thể làm cho cuộc sống của bạn đơn giản hơn và làm cho cuộc kinh doanh của bạn hiệu quả hơn.
Jack Trout
Mục lục
Căn bản của tính đơn giản
1 Tính đơn giản.Tại sao người ta lại quá sợ điều này
2.Cảm nhận thông thường. Điều này làm cho mọi việc thành đơn giản
3. Ngôn ngữ thông thường. Thường che mờ tâm trí người ta
Kết quả quản lý
4. Thông tin. Quá đáng sẽ làm cho bạn lẫn lộn
5. Cố vấn. Một nguồn của những gì vô nghĩa
6.Đối thủ cạnh tranh. Nghĩ một cách đơn giản, họ là kẻ thù
7. Chiến lược. Là tất cả về việc khác biệt hóa
8. Định hướng vào khach hàng. Đó là một trao đi, không phải là một khác biệt.
9.Ngân sách năm. Một cách đơn giản để tăng trưởng tài chính
10. Gía. Những hướng dẫn đơn giản để định giá đúng
Vấn đề lãnh đạo
11. Minh định nhiệm vụ. Những gì thêm vào chỉ là sự lăn lộn không cẩn thiết
12. Sự lãnh đạo. Đó là chỉ dẫn trách nhiệm
13. Kế hoạch dài hạn.
14. Tổ chức. Đơn giản hơn là tốt hơn
15. Tiếp thị. Chuyển những ý tưởng đơn giản thành chiến lược
18. Ý tưởng mới. Một thứ vay mượn là đơn giản hơn
17. Mục tiêu. Chúng có vẻ tuyệt vời nhưng chỉ hoàn thành được chút ít.
18. Lớn mạnh. Nó có thể không tốt cho cuộc kinh doanh của bạn
Vấn đề con người
19. Kích hoạt. Nỗ lực không chưa phải là câu trá lời
20. Tự cải tiến. Đó là độ quẩn áo mới của hoàng đế
21 . Thành công. Đó là việc tìm ra đúng con ngựa để cưỡi
22. Dư luận. Là đơn giản không phải dễ
Kết luận
23. Đơn giản. Sức mạnh của nó là sống động và tuyệt vời Nguồn:
Nxb Trẻ Số lượt đọc:
306
-
Cập nhật lần cuối:
10/12/2007 03:38:09 PM |