Những nhân vật nổi tiếng thường được mời quảng cáo các sản phẩm mới. Thực tế, một loại sản phẩm nếu được họ sử dụng sẽ tác động mạnh tới người tiêu dùng.
Trên thế giới, nhiều thương hiệu nổi tiếng đã áp dụng cách quảng cáo này để đưa sản phẩm tới với người tiêu dùng một cách hiệu quả.
Doanh nhân và Parker
Trong thế kỷ XX, thương hiệu bút máy Pake của Mỹ đã nổi tiếng khắp thế giới và chính tại Liên Xô (từng là đối thủ của Mỹ trong chiến tranh lạnh) nhờ cách làm độc đáo. Hãng bút này đã áp dụng cách quảng cáo dưới hình thức doanh nhân, đăng toàn bộ quảng cáo trên tờ "Tin tức Matxcova" với tiêu đề: "Bút mạnh hơn kiếm", bên dưới dòng chữ lớn này là bức ảnh cỡ lớn nguyên thủ hai nước Liên Xô và Mỹ là Tổng Bí thư Goocbachop và Tổng thống Rigân đang ký kết hiệp ước huỷ bỏ tên lửa tầm trung, bên dưới bức hình đó là những dòng chữ thuyết minh bút máy Pake.
Hãng bút máy này cũng đã từng áp dụng cách quảng cáo thương hiệu bút Pake 40 năm trước đó. Đó là việc hãng này đã quảng cáo với lời chú thích "Tổng thống ký kết bằng bút máy Pake". Đã có nhiều tài liệu ghi lại lịch sử lâu đời bút máy Pake lợi dụng danh nhân để quảng cáo, để lại ấn tượng mạnh và lâu dài trong lòng người tiêu dùng.
Diễn viên Stalon và bia Kỳ Lân
Rất nhiều thương nhân trên thế giới đã áp dụng chiêu thức quảng cáo này để đem lại tiếng tăm cho sản phẩm của mình. Tại Nhật Bản, một nền kinh tế lớn thứ hai thế giới trong nhiều năm cuối thế kỷ XX và đầu thế kỷ này, một số thương hiệu nổi tiếng cũng áp dụng cách quảng cáo dựa vào người nổi tiếng.
|
|
|
Stalon - diễn viên chính trong phim Zampo |
Một trong số đó là hãng bia Kỳ Lân nổi tiếng. Hãng bia này đã thuê diễn viên Stalon, đóng vai chính trong phim "Zampo" mặc đồ lặn từ mặt biển nhô lên, tay cầm hộp bia Kỳ Lân, ngửa cổ lên mà tu, trên màn ảnh hiện lên dòng chữ "cho chúng tôi uống với". Thời gian quảng cáo chỉ hết 15 giây nhưng diễn viên này được trả tới 1 triệu USD thù lao. Đó là cái giá của người nổi tiếng.
Vận động viên và mặt hàng quần áo
Nhiều thương nhân không tiếc tiền của, đổ tiền vào để thuê những nhân vật nổi tiếng trong giới điện ảnh, thể thao, người mẫu thời trang,... để quảng bá cho sản phẩm của mình. Nhà hàng Tuytơ của Mỹ đã bỏ nhiều triệu đôla để thuê cầu thủ bóng rổ nổi tiếng của Mỹ là Gioocdan định kỳ xuất hiện tại nhà hàng. Kết quả, nhà hàng này đã đánh bại hai nhà hàng danh tiếng khác.
|
|
|
Michael Jordan - cầu thủ bóng rổ nổi tiếng của Mỹ |
Hay cô gái vàng của nước Đức, Steven Grap, giành danh hiệu vô địch giải quần vợt thế giới năm 1987 khi mới 18 tuổi. Cô đã trở thành "kho quảng cáo sống" của tất cả các hãng quần áo và dụng cụ thể thao trên thế giới, thù lao của cô mỗi năm lên tới 4 triệu đôla.
Hiện nay, chiêu thức quảng cáo dựa vào tiếng tăm của người nổi tiếng tiếp tục được sử dụng đa dạng và phong phú. Những cô hoa hậu xinh đẹp, diễn viên nổi tiếng trong nước vẫn thường xuyên xuất hiện trong những chương trình quảng cáo truyền hình.
Đó là cách mượn hình ảnh của người "nổi tiếng" để trở thành "nổi tiếng". Số lượt đọc:
456
-
Cập nhật lần cuối:
21/11/2008 03:23:41 PM |