Đổi mới thương hiệu

Thương hiệu cũng giống như con người, sẽ phát triển theo vòng đời: sinh ra, lớn lên, trưởng thành và già cỗi đi. Do vậy bất cứ một thương hiệu nào muốn tồn tại vững mạnh cũng cần phải làm mới theo định kỳ, tùy vào ngành hàng và mức độ cạnh tranh. Mỗi thương hiệu muốn tiếp tục phát triển sẽ bắt buộc phải đổi mới liên tục, nếu quá già cỗi, không chịu lột xác thì thương hiệu sẽ "chết".

Vậy ý nghĩa của việc đổi mới thương hiệu là gì?; Và thương hiệu phải đổi mới theo hướng nào?

Thương hiệu có thể thích ứng với một giai đoạn nào đó, "làm mới" thương hiệu cho phù hợp với quá trình đi lên của doanh nghiệp, nhận thức của xã hội.

Một thương hiệu mới có thể cung ứng được những giá trị mới lớn hơn: người tiêu dùng cảm thấy thương hiệu của họ luôn được cập nhật, được đổi mới đáp ứng trào lưu và thị hiếu của xã hội. Như vậy làm mới thương hiệu chính là tạo ra những giá trị cảm nhận mới cho người tiêu dùng.

Làm mới thương hiệu là quá trình nghiên cứu lâu dài: có một ý tưởng mới và diễn đạt được ý tưởng đó một cách ấn tượng sẽ giúp thương hiệu khẳng định được vị trí của mình và từ đó ăn sâu vào tâm trí của khách hàng.

Làm mới thương hiệu: làm cho thương hiệu nổi bật, gây sự chú ý của khách hàng và giúp khách hàng thoát ra khỏi mớ hỗn độn những sản phẩm trên thị trường.

Doanh nghiệp phải đổi mới thương hiệu theo hai cách: Đổi mới theo hình dáng bên ngoài và theo tính cách bên trong. Đổi mới về bên ngoài về diện mạo như logo,biểu tượng, khẩu hiệu, bao bì,...

Đổi mới theo tính cách bên trong là những giá trị cảm tính và giá trị tinh thần mang lại cho khách hàng.

Đổi mới theo hình dáng bên ngoài:

Đổi mới về logo, biểu tượng, khẩu hiệu. Tuy nhiên trên thực tế, rất ít các doanh nghiệp dám đổi mới về hình dáng bên ngoài như vậy (bởi để có được một logo, biểu tượng người tiêu dùng nhớ đến thì doanh nghiệp phải dày công xây đắp trong một thời gian dài, chi phí để "làm mới" rất tốn kém.

Doanh nghiệp thường chú trọng đến việc thay đổi bao bì cho sản phẩm của mình. Bao bì đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của các chiến lược marketing. Bao bì vừa nói lên định vị của sản phẩm, vừa tạo nên tình cảm từ người tiêu dùng, ấn tượng đối với người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng liên tưởng đến thương hiệu. Bao bì gắn với thương hiệu thông qua sự kết hợp giữa vật liệu, kiểu dáng, thiết kế đồ họa...

Đổi mới theo tính cách bên trong

Đó là việc mang lại những giá trị tinh thần cho khách hàng. Thương hiệu cũng giống như con người, cần thuyết phục sao cho người tiêu dùng chấp nhận thương hiệu như một người bạn, chứ không phải là gặp"một lần rồi thôi"

Doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu khách hàng để việc đổi mới thương hiệu trở nên dễ dàng hơn; Cần thu thập các thông tin chính xác của khách hàng

  Về trang trước    Bản in    Gửi email    Về đầu trang